位于湖南永州市南部的江永縣，自然資源得天獨(dú)厚，土質(zhì)富含硒等微量元素，“江永五香”農(nóng)業(yè)特優(yōu)產(chǎn)品（香柚、香芋、香姜、香米、香菇）盛名在外。近年來(lái)，江永縣緊抓全國(guó)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣、全省“數(shù)商興農(nóng)”示范縣等契機(jī)，依托數(shù)字化賦能，從“電商有人、銷售有貨、供應(yīng)有鏈”著手，打造江永“人+貨+鏈”電商新模式，促進(jìn)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展。近兩年，全縣電商銷售超4.5億元，帶動(dòng)3500多戶農(nóng)戶增收1.8億元。

湖南城步苗族自治縣亦在著力構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的電商生態(tài)體系，自2022年起，通過(guò)建立直播中心推進(jìn)直播電商發(fā)展。該直播中心占地面積3000平方米，以“短視頻+直播”形式有效實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷銜接。2023年，城步苗族自治縣電商交易額突破6.5億元，累計(jì)帶動(dòng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)1.2萬(wàn)人，農(nóng)產(chǎn)品銷售額超1.36億元，同比增長(zhǎng)12%，為加快區(qū)域鄉(xiāng)村振興注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

安徽省五河縣三年來(lái)大力推動(dòng)農(nóng)村電商提質(zhì)增效，目前已建成1個(gè)縣級(jí)、4個(gè)鎮(zhèn)級(jí)電商公共服務(wù)中心及130個(gè)村級(jí)站點(diǎn)，形成城鄉(xiāng)電商協(xié)同發(fā)展格局……

一幅幅以農(nóng)村電商發(fā)展帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的新圖景，為鄉(xiāng)村振興賦予斑斕色彩。未來(lái)，隨著相關(guān)政策舉措落地，乘著農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的東風(fēng)，更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品將走出鄉(xiāng)村、走向全國(guó)。

多進(jìn)展亦應(yīng)補(bǔ)短板

日前，商務(wù)部等十部門聯(lián)合印發(fā)《促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)實(shí)施方案》，按照優(yōu)化供給端、創(chuàng)新流通端、激活市場(chǎng)端的思路，提出九方面23項(xiàng)具體舉措。在加快農(nóng)產(chǎn)品流通體系建設(shè)方面，推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展是其中關(guān)鍵一環(huán)。

建設(shè)多層次農(nóng)村電商綜合服務(wù)平臺(tái)，發(fā)展即時(shí)零售、直采直供、共同配送等新業(yè)態(tài)，培育農(nóng)村電商帶頭人，打造“農(nóng)字號(hào)”電商品牌……商務(wù)部流通發(fā)展司一級(jí)巡視員張祥介紹，近年來(lái)商務(wù)部多舉措推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展，2024年全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)15.8％。

在農(nóng)村電商持續(xù)發(fā)展的同時(shí)，業(yè)界也圍繞補(bǔ)短板進(jìn)而推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提出了建議。

中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心科研信息部副部長(zhǎng)劉向東在接受國(guó)際商報(bào)記者采訪時(shí)表示，當(dāng)前發(fā)展農(nóng)村電商有四方面短板：一是物流成本偏高。受基礎(chǔ)設(shè)施短板約束，農(nóng)產(chǎn)品配送網(wǎng)絡(luò)覆蓋不足，特別是冷鏈物流系統(tǒng)不完善，從生產(chǎn)到銷售的產(chǎn)業(yè)鏈整合薄弱，面臨“最后一公里”的難題。二是農(nóng)產(chǎn)品供給質(zhì)量控制有待提高，如缺乏統(tǒng)一分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，以及包裝、品控能力不足等。三是市場(chǎng)端存在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。由于農(nóng)產(chǎn)品深加工能力弱，初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格偏低，市場(chǎng)信息獲取不足，導(dǎo)致供需錯(cuò)配，部分產(chǎn)品在當(dāng)?shù)販N。四是部分地區(qū)電商覆蓋面不廣，數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)滯后，電子支付普及率低，同時(shí)缺少專業(yè)化的電商運(yùn)營(yíng)、數(shù)字營(yíng)銷等團(tuán)隊(duì)。

談及當(dāng)前中國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展存在的問(wèn)題，惠農(nóng)網(wǎng)首席執(zhí)行官申斌對(duì)國(guó)際商報(bào)記者表示，農(nóng)村電商的核心競(jìng)爭(zhēng)力終究要落在產(chǎn)品上，當(dāng)前生產(chǎn)端的組織化、標(biāo)準(zhǔn)化程度偏低是普遍瓶頸；農(nóng)產(chǎn)品“產(chǎn)得出”更要“賣得好”“走得遠(yuǎn)”，當(dāng)前農(nóng)戶銷售渠道較單一且多依賴本地收購(gòu)商，同時(shí)倉(cāng)儲(chǔ)物流等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善；此外，人才儲(chǔ)備尚不完善，服務(wù)質(zhì)量有待提高。

“值得欣慰的是，在銷售端，不少產(chǎn)區(qū)現(xiàn)已在探索企業(yè)帶頭、農(nóng)戶抱團(tuán)的模式，線上線下同步發(fā)力。越來(lái)越多的農(nóng)戶主動(dòng)學(xué)習(xí)電商知識(shí)，服務(wù)意識(shí)有所提升。”申斌說(shuō)，期待更多農(nóng)戶用好手機(jī)“新農(nóng)具”，學(xué)會(huì)直播帶貨、AI運(yùn)營(yíng)等“新農(nóng)活”，真正把地方特產(chǎn)對(duì)接到“云市場(chǎng)”。

高質(zhì)量須協(xié)力同行

在申斌看來(lái)，農(nóng)村電商發(fā)展是個(gè)系統(tǒng)工程，生產(chǎn)、銷售、配套、服務(wù)各個(gè)環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣，每個(gè)產(chǎn)區(qū)的痛點(diǎn)也不盡相同，必須因地制宜、精準(zhǔn)施策。“只有政府、平臺(tái)服務(wù)商、龍頭企業(yè)等多方形成合力，才能真正破解這些難題，推動(dòng)農(nóng)村電商走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。”

對(duì)于如何更好地推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展，劉向東建議，一是要進(jìn)一步完善農(nóng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，增強(qiáng)農(nóng)村數(shù)字營(yíng)銷、支付和結(jié)算等能力，提升冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施等物流功能，降低農(nóng)產(chǎn)品物流成本。二是提升農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和標(biāo)準(zhǔn)化水平，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管，引入專業(yè)化電商團(tuán)隊(duì)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行包裝分銷管理，提高農(nóng)產(chǎn)品的品牌影響力。三是擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的銷售半徑，打造農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接平臺(tái)，健全農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，擴(kuò)大電商覆蓋和物流配送的范圍，提高供需適配度。四是拓寬中小農(nóng)戶及企業(yè)融資渠道，加大對(duì)農(nóng)村電商的政策性支持。

申斌表示，可從產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同、人才支撐、數(shù)字賦能、生態(tài)優(yōu)化四個(gè)維度系統(tǒng)發(fā)力。具體看，供應(yīng)鏈?zhǔn)寝r(nóng)村電商的生命線，要打破“小散弱”的格局，關(guān)鍵在于資源整合與主體培育，既要打通上下游信息壁壘，尤其要解決物流“最后一公里”梗阻，還要培育“鏈主”企業(yè)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群。要打造懂產(chǎn)業(yè)、通電商、能扎根的復(fù)合型人才隊(duì)伍，可通過(guò)政校企聯(lián)動(dòng)育“專才”，實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)更多“熟手”，政策兜底留住“賢才”。要用大數(shù)據(jù)激活農(nóng)業(yè)電商新生態(tài)，生產(chǎn)端通過(guò)土壤、氣候數(shù)據(jù)指導(dǎo)科學(xué)種養(yǎng)，銷售端基于消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，服務(wù)端利用交易數(shù)據(jù)為農(nóng)戶提供信用貸款、解決融資難等問(wèn)題。要以政策扶持“精準(zhǔn)滴灌”與監(jiān)管“疏堵結(jié)合”協(xié)同護(hù)航。

文/魏橋